El año pasado, el mercado mundial de teléfonos inteligentes enfrentó dificultades macroeconómicas que provocaron una caída general de las ventas del 12 % interanual. Sin embargo, el mercado mundial de teléfonos inteligentes premium experimentó un crecimiento contrastante, con un aumento de las ventas del 1 % interanual.
Este crecimiento permitió que el segmento de precios premium contribuyera con el 55 % de los ingresos totales del mercado global de teléfonos inteligentes por primera vez en la historia. Además, el segmento premium capturó más de una quinta parte de las ventas totales de teléfonos inteligentes a nivel mundial.
Según CounterPoint Research, varios factores han contribuido al crecimiento del mercado de teléfonos inteligentes premium en 2022. Uno de los principales factores es la resiliencia de los consumidores adinerados, que se ven menos afectados por las dificultades macroeconómicas que otros consumidores. Como resultado, las ventas en el segmento premium han crecido, mientras que las de los segmentos de nivel de entrada y gama media han disminuido. Además, a medida que los teléfonos inteligentes se vuelven cada vez más centrales en la vida de las personas, tienden a gastar más en ellos y a conservarlos durante períodos de tiempo más prolongados. Esto es evidente por el hecho de que el segmento de precio de $1,000 y más es el de más rápido crecimiento, con un aumento anual del 38% en las ventas.
Otro impulsor clave para el crecimiento es la tendencia de que más personas se trasladen al segmento premium en todas las regiones. La demanda en el segmento premium fue impulsada por personas que actualizaron su último dispositivo. Las mejoras fueron evidentes no solo en mercados maduros como Norteamérica, sino también en economías en desarrollo, donde los usuarios en su tercer o cuarto dispositivo comenzaron a ingresar al segmento premium.
Apple registró un crecimiento de ventas interanual del 6% en esta categoría, aumentando su participación a tres cuartas partes de las ventas totales en el segmento. Sin embargo, Apple podría haber visto un mayor crecimiento si no hubiera habido problemas de suministro para el iPhone 14 Pro y Pro Max durante la temporada alta de vacaciones en 2022. Apple también se benefició del declive de Huawei en China.
Por otro lado, Samsung experimentó una disminución interanual del 5 % en 2022. La empresa perdió terreno en el mercado chino debido a su débil presencia en la región. Además, el lanzamiento de la serie Galaxy S22 en 2022 se produjo mucho más tarde que el del S21 en 2021. Sin embargo, el auge de los teléfonos inteligentes plegables ha sido un punto brillante para la empresa.
Para Apple, el crecimiento provino de la renovación de su base instalada. El compromiso del ecosistema iOS con múltiples dispositivos y servicios es alto. Si un usuario de iPhone también posee un Apple Watch o una Mac, su próxima actualización de teléfono inteligente probablemente será otro iPhone. Además, debido al valor aspiracional de la marca Apple y su expansión gradual, sus ventas también están creciendo en las economías en desarrollo. La pérdida de participación de Android frente a iOS en el segmento premium también es una de las razones detrás de la incursión de Google en los teléfonos inteligentes.
Sin embargo, Android podría ver una nueva ola de crecimiento este año, ya que se espera que más fabricantes lancen teléfonos inteligentes plegables en el segmento premium. Las ofertas de dispositivos plegables existentes en China están a punto de expandirse a mercados fuera del país. También veremos cómo Honor entrará en el mercado europeo para hacerse con una cuota de este mercado este año
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